Льюис Томалин

Высококлассный модный брэнд и ритейлер мужской и женской одежды 'Jaeger' был создан в Великобритании в далеком 1884-м. Его основатель – Льюис Томалин, прадед Николаса Томалина (Nicholas Tomalin), английского журналиста и писателя. Свое название брэнд получил в честь немецкого зоолога и физиолога, д-ра Густава Йегера (Gustav Jaeger), который настаивал на том, что одежда из волокон животного происхождения намного лучше, чем из растительного. Томалин перевел и опубликовал учения Йегера на английском.

Первая торговая точка 'Jaeger' открылась в феврале 1884-го. Несмотря на то, что изначально компания не пыталась завоевать сердца поклонников высокой моды, успех 'Jaeger' был очевиден. За первые пять лет своего существования 'Jaeger' увеличил объемы, расширил производство и открыл новые магазины по всей Великобритании. К 1900-м насчитывалось 20 магазинов, а также работала целая сеть агентов, отвечавшая за заключение оптовых сделок.

Фирму 'Jaeger' приобрела текстильная группа компаний 'Coats' в 1967-м. Брэнд долгое время ассоциировался с элегантной классической одеждой, но под конец 1990-х руководство 'Coats' почувствовало, что 'Jaeger' стал немного старомоден, и пришла пора менять образ. Попытки 'омолодить' брэнд начались в 2000-х. Для создания новой коллекции одежды была приглашена Белла Фрейд (Bella Freud). Процесс перерождения прошел практически незаметно. Брэнд 'Jaeger' не только не привлек более молодых клиентов, но и потерял большую часть своих поклонников.

В 2003-м компания 'Jaeger' была выкуплена за символическую плату в размере £1 предпринимателем Ричардом Томсоном (Richard Thomson). Новый владелец 'Jaeger', Гарольд Тиллман (Harold Tillman), арендовал флагманский магазин 'Allders' в Кройдоне (Croydon) в 2005-м и возобновил деятельность брэнда. В 2008-м новым главой по дизайну был назначен Стюарт Стокдейл (Stuart Stockdale).

Одежда 'Jaeger' не попадает в разряд от-кутюр, однако по цене превосходит категорию хай-стрит. 10 февраля 2008-го, во время Лондонской Недели Моды, марка 'Jaeger' провела свой первый лондонский модный показ под патронажем Британского совета моды.

В мае 2009-го компания 'Jaeger' отпраздновала свое 125-летие и выпустила книгу, в которой рассказана история старейшего брэнда. В настоящее время товары 'Jaeger' представлены более чем в 140 магазинах в Великобритании и Европе, а также доступны в Монреале (Montreal), Японии (Japan), Дубае (Dubai), Тайване (Taiwan), Чили (Chile) и Корее (Korea).

Основой всех коллекций 'Jaeger', конечно же, является пальто, как связанное, так и сшитое. Большинство моделей сделаны из роскошных тканей и натуральных волокон, таких как кашемир, верблюжья шерсть, шелк и ангора. Не забывая о своем британском наследии, брэнд 'Jaeger' включает в свои линии ткани в тонкую полоску, ткань 'в елочку', твид и ткань 'в клетку'.

Помимо изумительного кроя и качественных тканей, двух главных особенностей, с которыми ассоциируется 'Jaeger', британский брэнд также известен своей щепетильностью в проработке деталей. Основные цвета, с которыми работают дизайнеры 'Jaeger', – черный, слоновой кости и темно-синий, которые идеально дополняют монохромную классику брэнда. На создание каждой коллекции влияют сезонные тенденции с подиумов.

Марка 'Jaeger' – это идеальное сочетании инновационных проектов и роскошных тканей; это создание первоклассной одежды, которая в будущем непременно станет винтажной.