Лео Бернетт Американский бизнесмен и рекламщик Дата рождения: 21.10.1891 Страна: США

Биография Лео Бернетта

Лео Бернетт, американский бизнесмен и рекламщик, родился 21 октября 1891 года в городе Сент-Джонс, штат Мичиган. Его отец был владельцем магазина, и юный Лео помогал семейному бизнесу. Уже с раннего возраста он интересовался рекламой, наблюдая, как отец составляет объявления и продвигает свое дело.

Получив среднее образование, Лео поступил в Университет штата Мичиган, где изучал журналистику и получил степень бакалавра в 1914 году. Сразу после окончания университета, Бернетт начал работать репортером в журнале 'Peoria Journal' в штате Иллинойс.

Осознавая потенциал рекламного бизнеса, Лео переехал в Детройт, где занялся редакторской работой в журнале 'Cadillac Clearing House'. Вскоре он стал руководителем рекламной службы этого журнала. В 1918 году Лео женился на Наоми Геддес, и у них родились трое детей.

Во время Второй мировой войны Бернетт служил во ВМС США, проводя большую часть службы на строительстве волнореза на Великих Озерах. После возвращения с флота он продолжил работать на компанию 'Cadillac' до тех пор, пока не получил предложение от агентства 'Homer McKee'.

Бернетт принял предложение и стал руководителем креативного отдела агентства 'Homer McKee'. После краха фондового рынка в 1929 году, Лео решил основать свою собственную компанию и в 1935 году создал 'Leo Burnett Company Inc.'. Компания быстро развивалась и запустила первые глобальные рекламные кампании для брэндов 'Kellogg's' и 'P&G'.

Лео Бернетт стал известен своим драматическим подходом и 'мягкими' техниками продажи, которые не оказывали высокого уровня психологического давления на клиента. Он создавал простые и мощные образы, которые затрагивали сердце каждого человека.

Бернетт также известен за использование базовых элементов культуры и переработанных мифических и сказочных существ в своих рекламных кампаниях. Его творческие идеи продолжают успешно передавать американские ценности до сегодняшнего дня.

7 июня 1971 года Лео Бернетт скончался от сердечного приступа на своей семейной ферме в штате Иллинойс. Он получил признание за свое участие в 'творческой революции' в американской рекламе в 1960-х годах и был включен журналом 'Time' в список '100 самых влиятельных людей 20-го века'.